为什么心形巧克力盒可以代表爱情?

作者:澳门真人网址游戏 发布时间:2019-12-21 05:31

  美国沃克斯网站2月13日刊登题为《心形糖果盒是如何代表爱情的》文章,文章摘编如下:

  并没有很多社会习俗像情人节这天这么明确:如果你爱某个人,如果是2月14日,那么给他们送巧克力。尽管你可以送任何种类的巧克力,可是没有任何东西能像装在心形盒子里的巧克力糖果那样明确地代表情人节。心形盒子排除了含糊、暧昧的可能性。这些不是普通的巧克力;这些是象征浪漫爱情的巧克力。

  在最初的几千年,巧克力不是固体的,而是饮品——在《苦苦的巧克力》一书中,作者卡萝尔·奥夫认为可可豆最早可追溯至3000年前。大家知道,中美洲的玛雅人会用可可豆制作饮品。这些可可豆经过了浸泡、晒干、研磨、与各种香料混合等步骤。奥夫写道,偶尔地,他们会用蜂蜜让其变甜;通常是将其与磨碎的玉米混合,然后发泡。这是一种神圣的饮品,与宗教仪式有关。它还是精英阶层的饮品。

  沃里克大学历史系教授丽贝卡·厄尔说,是征服者们开始将巧克力与女性联系在一起的。如今它变甜了,成为殖民地女性消磨时光、策划浪漫阴谋时饮用的饮品,成为在“新世界”等同于玫瑰的东西。

  是西班牙人将如今已女性化的、变甜的、也许带有些许性感意味的巧克力带回了欧洲。在欧洲,巧克力既昂贵又时髦。当然,大多时候它仍是液态的。

  装在心形盒子中的固体巧克力糖果是技术的产物。到19世纪初,巧克力在欧洲逐渐失宠。奥夫写道,这种饮品“油腻”且“有沙砾感”;欧洲人开始转而喝茶和咖啡——更精细化加工的东西。

  一位荷兰化学家研究出了如何利用液压过程有效地将烘焙后的可可豆中的油脂去除,将可可粉与可可脂分离开来。而可可脂成为无用的副产品。

  接着,一位英国的巧克力大亨发现了其用途:将少量融化的可可脂加入巧克力固体中,然后加入糖和其他味道,你会得到具有可塑性的、“在口中融化的甜品,它可以批量生产,并以人们可负担的价格出售”。

  固体巧克力糖果与当代的情人节同时出现,几乎可以肯定,这并非巧合。巧克力与诱惑之间的关联代表了市场机会。

  厄尔在《独立报》上解释说:“礼仪书和巧克力广告商都助长了以下观点,即一名男子与一名女子交换巧克力,这相当于爱情宣言。”

  理论上,你可以将巧克力放进任何形状的盒子:正方形的、长方形的、鸭子形的。但我们不会这样做。情人节的巧克力的标志性盒子是心形的,因为心形象征爱情。

  巧克力很浪漫。心形盒子很浪漫。到19世纪40年代,情人节变成了必须庆祝的商业性节日,专门用来示爱和送礼。很浪漫!

  但将情人节的巧克力装在心形盒子里,这是理查德·卡德伯里的“金点子”。他及其兄弟于1861年接掌了家族生意。几年后,即1868年,他推出了全世界第一款为人所知的情人节心形巧克力盒。尽管事实上他并没有就此申请专利,但正是通过此举,他为现代情人节习俗带来了改观。

  参考消息网2月12日报道日媒称,2月14日是情人节。在日本,从1月下旬开始,百货商店、蛋糕店、超市和专卖店等就大张旗鼓地设置了巧克力专柜,热闹非凡。

  为迎接情人节,日本东京银座一家百货店推出“高跟鞋”造型巧克力。新华社记者 任正来 摄

  据日本《经济新闻》网站2月11日报道,情人节的起源可以追溯到罗马帝国时代。在欧洲,情人节时恋人之间附上卡片赠送葡萄酒和香槟,以示爱意。据称,英国的甜点商家抓住这一商机,开始销售用于赠送的巧克力,这似乎成为情人节的开端。

  在日本,自上世纪50年代开始,女性向男性赠送巧克力的习惯流行起来,到上世纪70年代在日本社会全面固定下来。

  据报道,一些巧克力商家为了促销,开始积极采取行动。在日本情人节也因此变成赠送巧克力的日子,每年在1月底至2月14日之间,大量巧克力被出售。

  在日本,女性给喜欢的男性(比如丈夫、恋人或希望之后成为恋人的人)赠送的巧克力被称为“本命巧克力”。与此相对,向公司里并无恋爱关系的男同事和在工作中打交道的男性赠送的巧克力,则被称为“义理巧克力”。赠送“义理巧克力”的对象并非喜欢的男性,而是存在工作关系的男性,属于“不得已才赠送”、“看起来可怜才赠送”。在日本经济泡沫时期,很多女性购买20盒、30盒乃至更多这种“义理巧克力”送给男性。

  为营造情人节的浪漫气氛,位于箱根的一家温泉度假村推出“巧克力温泉”。新华社记者 任正来 摄

  报道称,最近几年来,赠送“义理巧克力”的女性逐渐减少,一方面,正在增加的是“友情巧克力”(送给朋友的巧克力)和“自己巧克力”(买来自己吃的巧克力)。此外,送给父亲、母亲和有恩于自己的人的巧克力也在增加。

  也就是说,在过去带着紧张和羞涩的心情将巧克力送给喜欢的人(送巧克力=表达爱意)是情人节的最主要目的,但如今已经彻底改变,成为2月的一项季节性活动。

  因此,以前一到这个日子,男性就会心怦怦跳,但如今似乎已找不到这样的感觉(有些公司甚至禁止在公司里向同事赠送巧克力)。

  参考消息网2月14日报道台媒称,谁说情人节一定要跟情人一起过?“闺蜜节”(Galentines Day)正成为美国新潮流。

  据台湾联合新闻网2月14日报道,女性好友们会在“闺蜜节”相聚,共享早午餐、粉红饮料来庆祝友情。沃尔玛等零售商与花店业者也抓住商机,主打“闺蜜节”促销活动。

  另据美国《华尔街日报》报道,在零售商与餐厅想办法重振情人节业绩之际,2月13日“闺蜜节”的概念如今已成主流。全美零售协会(NRF)的调查显示,2019年仅51%的民众计划庆祝情人节,较2007年的63%减少。NPD零售分析师科恩指出,现在年轻消费者已将情人节视为父母一辈的活动,他估计“闺蜜节”现象将带动零售商的情人节收入。

  据报道,在“闺蜜节”前后,许多女性会举办派对、相约吃早午餐,互送闺蜜友谊字眼的心型饼干。手工艺品电商网站Etsy指出,2019年2月14日前三个月有关“闺蜜节邀请”关键词的搜寻量比2018年增加32%。经营手作小物品商店的蔻儿表示,“闺蜜节”卡片的销售已超过传统情人节产品。电商纷纷表示:“情人节已经没人爱了。”

  零售业者也抓住潮流,例如有900间连锁店的派对用品专卖店Party City2019年首度推出逾50款“闺蜜节”产品,包括气球、横幅装饰等。

  报道称,“闺蜜节”源自2010年播出的喜剧电视剧《公园与游憩》,女主角在剧中为好友们举办一场早午餐聚会,当中有句台词说:“什么是‘闺蜜节’?这是一年中最棒的时刻。每年2月13日,我的女性朋友和我抛下在家中的丈夫和男友来场早餐会,女人庆祝女人的节日。”

  该剧的执行制作人表示,自从播出后,社会力量就协助“闺蜜节”变成真实生活中的活动。

  参考消息网8月20日报道8月17日,“七夕档”票房报收4.68亿,相比2017年同比增长了120%。8月18日下午17点,黄渤执导处女作《一出好戏》内地票房正式突破10亿,遥遥领先。

  而一度被看好的《爱情公寓》,上映首日拿下3亿票房后,第二天就以超50%下跌速度“跳水”,8月18日单日票房同比首周五暴跌99%,创首日破亿影片的跌幅纪录。本片8月18日排片只有0.8%,目前豆瓣评分仅有2.8分。

  早在《爱情公寓》放映前,预售成绩就超过了2亿元。自上映前就争议不断,打着“情怀”的旗号,沿袭着“抄袭”的内核,自作聪明的误导式营销,摆明了“就是想再坑你一道”的态度,完全无视观众的尊严和底线。

  十年里,虽然《爱情公寓》一直被曝抄袭,负面缠身,但是它确确实实陪伴观众度过了美好的青春。“情怀”二字确实是吸金利器,营销团队对这些套路和招式自然烂熟于心。

  然而,这部影片并不是发生在爱情公寓中的故事,而是主演们一起穿越到网络小说《盗墓笔记》的世界,跟书中主人公一起探险古墓的故事,与剧版《爱情公寓》几乎不沾边。

  粉丝用十年时间,就等来了这么一个不知道是什么的“鬼东西”,作为当年的剧粉,说不失望不伤心才是骗人的。

  《爱情公寓》被质疑“抄袭”美剧《老爸老妈罗曼史》部分证据(图片来自猫扑网站)

  《爱情公寓》从来不是一部“原创”的作品,导演韦正和编剧汪远也都亲口承认是所谓的“致敬”。有细心地网友曾对剧版《爱情公寓》进行了详细整理,并列出了借鉴目录,内容涵盖了《老友记》、《生活大爆炸》、《IT狂人》、《老爸老妈浪漫史》等经典美剧。虽然它在借鉴基础上做了很多本土化处理,拥有了国内一大批忠实粉丝,但片方如果仅仅因为“借鉴”这招真的有效,就失去了敬畏之心,不尊重原创也不尊重观众,就算是十年铁粉,也无法拯救。

  编剧汪远说他只是在学习:“很多人都说我在抄袭,这种说法并不准确,顶多算‘师夷长技以治夷’……我们一直在学习美剧,但我不是大师,《爱情公寓》也不是名著,看着开心就好,如果你是美剧的死忠就干脆去看美剧好了!”除了“学习”,《爱情公寓》的主创还用了“借鉴”“致敬”“模仿”等定义来回应抄袭说,最终的落点也都是那句“看着开心就好”。

  这些年,连于正都在进步,新剧《延禧攻略》受到了各方的一致好评。“快钱”虽然来得容易,但毕竟不是长久之计。抄袭者终将毁灭在自己欲望的沟壑中。所以票房跳水这件事,真的是粉丝的幡然觉醒,大快人心。

  《爱情公寓》本身就是个大IP,按照编剧汪远的话来说,就是拿南派三叔的《盗墓笔记》来“皮一下”。《爱情公寓》系列与众多IP融合已经不是第一次了,剧版也有这个传统,如《爱情公寓之决战紫禁之巅》中就将场景放在古代,融入了三国演义、笑傲江湖等其他IP,当时播出后引起了良好的反响。

  《盗墓笔记》也是个大IP,这次《爱情公寓》确实得到了授权,但是片方一直藏着掖着,走进电影院,才发现自己似乎是买错了票。每一部经典或者热门IP的诞生,都有大批粉丝的情怀寄托其中,将这些经典或者IP进行翻拍或拍摄续集,是利用粉丝情怀进行文化消费的常用手段。让汪远、韦正始料未及的是:这次简简单单的“皮一下”不仅伤害了剧版《爱情公寓》的十年粉丝,也伤害了《盗墓笔记》广大粉丝的“情怀”。

  《爱情公寓》另一个版本的电影海报呈现了“盗墓主题”,只可惜大部分观众看到的都是正式版的“公寓主题”。

  “误导式营销”对应的最接近的法律概念可能是虚假宣传。我国的反不正当竞争法、广告法、消费者权益保护法等多部法律法规均对虚假宣传进行了规制,要求经营者以及其他商品或服务的提供者,不得以虚假或者引人误解的宣传方式误导大众。

  《爱情公寓》官方预告片只有短短30秒,把剧情捂得严严实实,没有组织媒体看片更没有提前点映,直到上映那一刻才撕开“神秘面纱”。正常影片首映都在零点,为防止网友早期的吐槽和负面反应,以实现冲高首周末票房的目的,片方把上映时间推迟了14个小时。

  绝大部分剧迷是抱着看剧版《爱情公寓》在电影中如何呈现的心态去的。影片包括海报、“原班人马十年重聚”、内容剧情等,都没有表露一点与盗墓有关的信息。


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